« LCS est en train de mourir. Le public est en train de mourir », a déclaré l’ancien joueur professionnel des LCS Doublelift à son fidèle public de près de 20 000 personnes lors d’un flux Twitch le 11 juillet. « Il n’y a pas à le nier. Tout le monde le sait. Tout le monde peut le sentir. » Les commentaires, qui ont fait suite à un très grand succès League of Legends showmatch séparé du LCS, a jeté la ligue et Riot Games dans une chute libre des relations publiques.
Ces remarques seraient probablement tombées au bord du chemin comme une autre série de potshots dans une entreprise prospère de plusieurs milliards de dollars, mais le ligue Le développeur a répondu en suspendant temporairement Doublelift de la co-diffusion des jeux LCS pendant une semaine, une simple tape sur le poignet. Étant donné que le LCS n’autorise la co-diffusion que pendant les « superweeks » et les séries éliminatoires, l’interdiction de Doublelift entrera en vigueur au cours de la huitième semaine du LCS Summer Split.
Et bien qu’il soit dans l’intérêt de Riot de protéger une marque aussi historique que les LCS, punir les figures de proue les plus reconnaissables et légendaires de la ligue pour avoir déclaré des faits sur la ligue paralyse son image plus qu’elle ne pourrait la renforcer.
Peu importe à quel point Riot essaie d’arrêter Doublelift, il a toujours raison : le LCS est en train de mourir et Riot a raté des occasions de développer la ligue à gauche et à droite, avec le dernier gaspillage de l’entreprise au début du mois. Alors que le reste du monde ligue compétitions connaissent une croissance régulière de leur audience, les LCS évoluent en sens inverse.
Bien que le LCS ait pris une pause temporaire le deuxième week-end de juillet, ligue les fans ont toujours eu droit à de l’action entre certains des plus grands noms de la communauté du jeu. Le showmatch «Ultimate Crown» du 9 juillet a présenté une compétition entre certains des plus grands noms de la sphère du streaming, dont M. Beast, Ninja, Emiru, Tyler1 et Ludwig, entre autres. Des pros retraités des LCS comme l’ancien mid laner de Curse Voyboy et Doublelift ont également participé à l’événement.
Mais il n’y avait pas de joueurs LCS actifs dans l’émission de haut niveau, malgré l’affirmation de Doublelift selon laquelle peut-être le joueur actuel le plus en vue de tous, le mid laner de Team Liquid Bjergsen, devait initialement jouer sur M. L’équipe de Beast pendant le match. Riot et les LCS, dit Doublelift, ont empêché Bjergsen de jouer dans cet événement.
« Pourquoi ne laisseriez-vous pas l’un des visages de la ligue, sinon le visage de la ligue, jouer dans un événement avec deux des plus grands créateurs du monde? » Doublelift a initialement demandé sur son flux. Franchement, la question est parfaitement logique. Cela aurait été une mise en place absolue des relations publiques pour Riot pour permettre à son joueur LCS le plus en vue de participer à un showmatch aux côtés des figures de proue les plus populaires de la sphère du streaming. C’est cette opportunité manquée de Riot qui a incité Doublelift à affirmer que le LCS était « en train de mourir ».
Il est probable que Riot n’avait aucune intention que la suspension de Doublelift devienne publique, sans parler du spectacle de discours qu’elle est devenue au cours du mois dernier. Pro ligue les fans ont presque tout appris sur cette situation du point de vue de Doublelift. Dot Esports a contacté Riot concernant la suspension de Doublelift, mais n’a reçu aucune réponse à une demande de commentaire à ce sujet.
Bien qu’interdire à Bjergsen de promouvoir le LCS aux côtés de certaines des plus grandes stars du streaming soit une erreur en soi, suspendre l’un des joueurs les plus célèbres de NA dans Doublelift d’augmenter activement l’audience du LCS via son propre flux personnel, le tout pour des commentaires sans doute précis qu’il fait, est un véritable casse-tête de la part de la ligue. Punir Doublelift pour avoir souligné le nombre décroissant de la ligue ne résout pas le problème initial d’une base de téléspectateurs en baisse.
Le LCS perd des téléspectateurs à un rythme alarmant
Il y a une quantité considérable de vérité dans l’affirmation de Doublelift selon laquelle la base de téléspectateurs du LCS est « en train de mourir ». Et ce qui est encore plus préoccupant, c’est que l’Amérique du Nord est rapidement concurrencée, sinon entièrement dépassée, par d’autres ligue compétitions.
Le LCS attire 40 000 téléspectateurs en moyenne cet été par rapport au Spring Split 2022, selon le site de données d’audience EsportsCharts. Depuis le Spring Split 2021, le LCS a perdu près de 100 000 téléspectateurs en moyenne. La semaine dernière, Richard Lewis de Dexerto a rapporté que TSM avait lancé en interne l’idée de migrer du LCS au profit du LEC européen en raison d’un déclin constant de l’intérêt pour le nord-américain. ligue scène.
| Printemps 2020 | Été 2020 | Printemps 2021 | Été 2021 | Printemps 2022 | Été 2022 | |
| 183.010 | 205 750 | 175 979 | 125.248 | 123.411 | 81 230 | |
 |
229 711 | 301.165 | 309.951 | 242.667 | 270.749 | 173 560 |
 |
233.661 | 227.156 | 232 180 | 205.176 | 247.011 | 194 707 |
 |
110 556 | 175 672 | 148 390 | 107 492 | 120.448 | 86 598 |
 |
10 534 | 9 928 | 47 521 | 37.913 | 65.085 | 46.867 |
Le LCS n’a pas connu de croissance d’un segment à l’autre de sa base de téléspectateurs moyenne depuis 2020. Depuis l’année dernière, le LCS a connu une régression de son audience moyenne au cours de quatre divisions consécutives. De plus, le LCS n’a jamais eu de séparation avec moins de 100 000 téléspectateurs moyens depuis le début du suivi de l’audience de la saison régulière en 2017, selon EsportsCharts, mais est en passe de tomber en dessous de cette marque cet été. Gardez à l’esprit que les chiffres indiqués ci-dessus représentent les téléspectateurs des séries éliminatoires et des finales des divisions respectives. Mais même avec un coup de pouce sous la forme de chiffres d’après-saison appliqués, le LCS est toujours à la traîne par rapport aux autres ligues.
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Avec des dizaines de milliers de téléspectateurs fidèles partant en masse, la ligue a besoin d’autant d’attention que possible si elle veut éviter un record d’audience cet été.
Règles et conséquences
Les joueurs de niveau académie sont autorisés à soumettre une demande de participation à des tournois tiers tant qu’ils « se déroulent entièrement en dehors de la saison de compétition LCS et de tous les événements internationaux Riot », selon la règle 14.8 du livre de règles LCS 2022. Aucune distinction dans le règlement n’est faite pour les joueurs de niveau LCS, et aucune date précise concernant cette règle pour la saison 2022 n’est mentionnée.
Indépendamment des restrictions imposées à Bjergsen et de sa participation potentielle à un showmatch, le manque d’exposition pour le LCS est toujours une occasion manquée. Il n’y a aucun effet positif à ce que vos joueurs actifs restent sur la touche alors que votre ligue ne diffuse aucun match. Les empêcher de servir de représentants de marque de votre ligue nuit finalement à votre ligue.
« LCS ne pouvait pas payer M. Assez bête pour insérer l’un de leurs joueurs dans un événement qui est regardé par tant d’enfants – un public complètement différent, tant d’enfants, tant de personnes impressionnables qui seraient potentiellement intéressées par le jeu ou potentiellement intéressées à regarder LCS », a déclaré Doublelift. dans le cadre de ses premiers commentaires.
Le match de spectacle Ultimate Crown entre M. Beast and Ninja a attiré plus de 69 000 téléspectateurs en moyenne sur ses quatre heures, tout en culminant à un nombre de téléspectateurs qui a éclipsé 96 000, selon le site de données d’audience TwitchTracker. Sur ces 96 000, combien n’avaient jamais vu League of Legends à titre professionnel avant, et plutôt à l’écoute pour voir leurs streamers préférés ?
m. Beast et Ninja sont actuellement deux des plus grands créateurs de contenu dans l’espace de streaming. Ils sont pratiquement 1A et 1B sur chaque classement des créateurs et streamers vidéo de la fin des années 2010 et du début des années 2020. Depuis 2020, M. Beast a mis en ligne 73 vidéos sur sa chaîne YouTube de 100 millions d’abonnés. Seuls deux ont enregistré moins de 40 millions de vues en août 2022. Il est le créateur le plus précieux sur YouTube, selon Forbes. Le pic absolu de Ninja de 269 154 abonnés Twitch concurrents se classe au deuxième rang de tous les temps sur la plate-forme, selon TwitchTracker. La paire est un excellent exemple de la définition littérale du terme « influenceur » plus que de nombreux autres noms dans l’espace.
Réactions des streamers et des participants à Ultimate Crown
Au-delà de sa suspension temporaire de la co-diffusion du LCS, Doublelift a révélé qu’il était également redevable des effets d’un système de grève qui pénalise les créateurs partenaires lorsqu’ils enfreignent les conditions de Riot. Et il dit qu’il en est déjà à sa deuxième frappe avec Riot. Le premier est survenu lorsqu’il a visionné une vidéo YouTube contenant des grossièretés sur son flux en direct.
Suite à la suspension de Doublelift de la co-diffusion, les autres participants d’Ultimate Crown, M. Beast et Tyler1 ont tous deux sonné la situation. m. Beast a qualifié le blocage des critiques de Riot de « phat L », tandis que Tyler1 s’est moqué de la situation en disant « [Doublelift] devrait être heureux », il n’a pas la chance de co-diffuser la ligue.
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« Non seulement NA LCS est nul, mais le jeu est aussi ennuyeux en ce moment, donc ces casters essaient de penser à de la merde pour parler, et comme 90% du jeu, ils ne parlent que de leur journée et de la merde dit Tyler1. « C’est vraiment misérable. »
Tyler1, tout comme Doublelift, a raison. Professionnelle ligue est lent cet été – beaucoup plus lent qu’il ne l’a été de mémoire récente. Selon ligue site de statistiques Games of Legends. Les 22 éliminations de la ligue par match cet été sont le plus faible nombre total de victimes moyennes dans une division LCS depuis 2020.
Faire progresser la marque LCS
Si Bjergsen avait été autorisé à participer au showmatch Ultimate Crown, il est encore impossible de dire combien de non-endoctrinés ligue les téléspectateurs se seraient retournés et auraient écouté le LCS le week-end suivant. Même avec un pro LCS actif dans le mix, Ultimate Crown était toujours un événement vaguement lié qui ressemble à peine à ce que ligue les jeux ressemblent à la scène LCS. Pourtant, la présence potentielle de Bjergsen n’aurait pas fait de mal, d’autant plus que l’événement Ultimate Crown était le seul événement majeur de Western ligue tournoi le week-end du 9 juillet avec le LCS et le LEC tous les deux en pause.
Malheureusement, ce fut une occasion manquée pour Riot de promouvoir la marque LCS, en particulier compte tenu du nombre de téléspectateurs en difficulté de la ligue. Encore plus regrettables étaient les actions de censure de la ligue envers Doublelift pour avoir souligné les tendances de ces chiffres.
Correction août. 6 12h41 CT: Une version originale de cette pièce indiquait que Riot Games n’avait pas fourni de déclaration publique sur l’interdiction de Bjergsen de jouer dans le showmatch Ultimate Crown. En fait, Riot a fourni un commentaire direct au créateur de contenu indépendant Travis Gafford à ce sujet, qu’il a ensuite rendu public sur sa chaîne YouTube.
« Les LCS ont respecté la politique établie dans toutes les régions d’esports LoL contre la participation compétitive à des tournois tiers pendant la saison », a déclaré Riot dans son communiqué.